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Fuente: Mercado Negro
Durante el evento “Kantar Talks 2019: ¿Cómo crecer en tiempos competitivos?”, llevado a cabo el martes 12 de noviembre, la agencia de análisis de marcas, Kantar dio a conocer su ranking Brandz Perú, top en el cual destacan marcas como Cristal y PlazaVea.
Según lo expuesto durante la ceremonia, solo el 4% de las marcas a nivel global lograron mantener un crecimiento constante, lo cual parte del adecuado uso de tres diferentes estrategias, tales como: exposición de marca (comunicación y publicidad), activación (entendimiento de compra del consumidor) y experiencia (cumplimiento de las promesas hechas durante la exposición).
En base a ello, el ranking BrandZ Perú muestra las 20 marcas más valiosas de Perú, mostrando también la evolución y crecimiento del sector cervecero, instituciones financieras y retail.
La marca de cerveza Cristal se posicionó nuevamente en el primer lugar, con un valor de marca de 1,293 millones de dólares, seguida de BCP con 1,168 millones de dólares y Pilsen Callao con 965 millones de dólares. Confirmando una vez más que dicho sector es el más dominante en Perú (39% del total del ranking).
Por otro lado, las instituciones financieras siguen siendo el segundo sector más importante representando el 29% del total del ranking con BCP, Interbank, Pacífico y Mibanco.
El sector retail consiguió crecer un 64%, gracias al desempeño de marcas como de PlazaVea, que aumentó 103% su valor de marca pasando de 134 millones de dólares en 2018 a 271 millones de dólares en 2019, Real Plaza +52% (308 millones en 2018 vs 468 millones en 2019) y Metro +15% (132 millones en 2018 vs. 151 millones en 2019).
La valoración de las marcas dentro del Top 20 de las marcas más valiosas de Perú, se dio mediante la utilización de la metodología BrandZ, misma que se utiliza para calcular el ranking anual BrandZ Top 100 de marcas mundiales más valiosas.
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